Sei mal ehrlich:
Wie viel Budget ging diesen Monat wieder für Post Boosting drauf?
Zu viele Unternehmen kompensieren schwachen Content mit Mediabudget und wundern sich dann, warum Social Media trotzdem nicht so richtig performt.
Lass uns da einmal sauber draufschauen.
Die Post Boost Falle: Mehr Budget als Standardantwort
“Warum hat der Post keine Reichweite?”
Viel zu oft lautet die Antwort:
Mehr Mediabudget.
Klingt bequem, ist aber ein Trugschluss.
Du spielst damit deinen durchschnittlichen Content einfach nur an mehr Leute aus. Ein schlechter Beitrag wird durch Budget nicht besser, er wird nur sichtbarer.
Du kaufst dir Impressions statt Impact.
Ein organischer Post sollte den Anspruch haben, selbst zu fliegen
Für mich ist der Anspruch an organischen Content ziemlich klar:
Ein guter Beitrag muss erst einmal ganz ohne Werbeeuros funktionieren.
Einfach, weil er gut ist.
Weil er Mehrwert liefert.
Weil er für deine Zielgruppe relevant ist.
Wenn du jeden zweiten Post direkt boosten musst, um überhaupt Sichtbarkeit zu bekommen, ist das ein ziemlich ehrliches Signal:
Der Inhalt ist nicht stark genug oder er matcht nicht mit der Audience, die dir gerade folgt oder beides.
Beides löst du nicht nachhaltig, indem du einfach mehr Budget einsetzt.
Wenn guter Content trotzdem nicht fliegt
Was aber, wenn der Content eigentlich schon ganz stabil ist?
Absolut möglich.
Und trotzdem kann es passieren, dass der Algorithmus dich nicht gerade mit Reichweite überschüttet. Ein Grund, über den viele nicht sprechen: die Qualität deiner aktuellen Followerschaft.
Gerade Accounts, die in der Vergangenheit viel mit Gewinnspielen, Rabattaktionen oder „Folge uns und markiere drei Freunde“ gearbeitet haben, tragen oft eine ziemlich verwässerte Basis an Followern mit sich herum. Menschen, die:
- für den einen Gewinn dabei waren,
- aber die dein Thema eigentlich nicht interessiert,
- und die inzwischen quasi inaktiv sind.
Der Algorithmus schaut auf das Verhalten deiner Follower. Wenn ein großer Teil davon nichts mit deinem Content anfangen kann, ist das für die Plattform ein Signal à la “Scheint nicht so spannend zu sein.” Und genau dann hilft auch Post Boosting nur bedingt. Du schiebst Content einer ohnehin wenig relevanten Basis hinterher.
Was du stattdessen tun solltest
Statt reflexartig den Boost Button zu drücken, lohnt sich ein ehrlicher Blick auf drei Ebenen:
1. Content-Qualität und Relevanz
Trifft der Post ein echtes Problem oder Bedürfnis deiner Zielgruppe?
Ist er konkret genug, greifbar, hilfreich?
Oder ist er eher generisches “Wir sind auch toll” Wording?
2. Zielgruppe und Followerschaft
Wer folgt dir aktuell wirklich?
Sind das die Leute, mit denen du zukünftig arbeiten möchtest oder nur Gewinnspiel-Touristen?
Wie sehen Engagement, Saves, Shares im Verhältnis zur Followerzahl aus?
3. Rolle von Paid Media in deiner Strategie
Paid kann und soll natürlich eine Rolle spielen.
Aber idealerweise pushst du starke Inhalte, die organisch schon funktionieren, anstatt schwache Beiträge künstlich am Leben zu halten. Media verstärkt, es repariert nicht.
Wenn du das sauber trennst, bekommst du eine Social-Media-Strategie, die nicht auf Dauerbeatmung durch Post Boosts angewiesen ist.
Fazit: Post Boost ist kein Rettungsring für schlechten Content
Post Boosting ist ein Werkzeug.
Es kann sinnvoll sein, wenn du zusätzliche Reichweite für Inhalte kaufen möchtest, die bereits gut funktionieren. Es wird aber zum Problem, wenn du es als als Dauerlösung für dein organisches Reichweitenproblem siehst.
Ein organischer Beitrag sollte im Idealfall erst einmal ohne Budget beweisen, dass er fliegen kann. Wenn das nicht passiert, liegt die Lösung selten im Mediabudget, sondern im Inhalt und in der Zusammensetzung deiner Followerschaft.
Und wenn der Algorithmus dir trotz wirklich gutem Content keine Reichweite schenkt, kann es gut sein, dass dein Account mit der Zeit einfach „versaut“ wurde durch unpassende Follower und alte Gewinnspielaktionen.
Aber dazu mehr im nächsten Beitrag. 🙂