Dein Gewinnspiel bringt dir mehr Follower. 👍
Aber nicht mehr Reichweite. 👎
Zumindest nicht die, die du eigentlich brauchst.
Auf dem Papier sieht es zuerst gut aus.
Du machst ein Gewinnspiel und legst Regeln fest:
- Folge uns
- Like den Post
- Markiere eine Freundin oder einen Freund
Und es passiert genau das, was alle wollen: Mehr Follower, mehr Likes, mehr Kommentare. Im Line Chart der Jahresauswertung sind es fast immer diese Beiträge, die den Reach und Engagement Peak ausmachen. Der Report freut sich, der Chef auch. Für den Moment.
Das Problem kommt später.
Warum Gewinnspielfollower dir langfristig schaden
Die meisten Menschen, die bei deinem Gewinnspiel mitmachen, folgen dir nicht, weil dein Content so gut ist. Sie folgen dir, weil sie etwas gewinnen wollen. Das ist menschlich, aber aus Sicht deiner Reichweite ein echtes Problem.
Eigentlich willst du genau die Follower, die
- deinen Content freiwillig sehen wollen
- sich für dein Thema interessieren
- auch beim nächsten Post wieder reinschauen
Gewinnspielfollower ticken oft anders:
- Sie folgen, weil sie müssen, nicht weil sie wollen
- Viele sind danach inaktiv
- Der Bezug zu deinem Thema ist im Zweifel gering
Kurz gesagt: Du sammelst Menschen ein, die hauptsächlich deinen Preis wollen, nicht deine Inhalte. Und das hat direkte Auswirkungen auf die Performance deiner zukünftigen Posts.
Wie der Algorithmus wirklich arbeitet
Schauen wir kurz auf die Logik von Meta, TikTok und anderen Plattformen. Die Systeme wollen Nutzerinnen und Nutzern möglichst relevante Inhalte zeigen. Dafür prüfen sie bei jedem Post, wie gut er ankommt.
Vereinfacht sieht der Ablauf so aus:
- Dein Beitrag wird zuerst einem Teil deiner Follower ausgespielt
- Der Algorithmus beobachtet, wie diese Leute reagieren
- Je nach Ergebnis wird der Beitrag an mehr oder weniger Personen ausgespielt
Die erste Testgruppe besteht überwiegend aus deinen Followern. Die Qualität deiner Followerschaft ist deshalb für deine Reichweite mindestens genauso wichtig wie die Qualität deines Inhalts.
Wenn dir aber viele Menschen nur wegen eines Gewinnspiels folgen, passiert etwas Ungünstiges:
- Sie scrollen eher vorbei
- Sie liken seltener
- Sie speichern oder teilen deutlich weniger
Für die Plattform sieht das nach: „Scheint nicht so relevant zu sein“ aus. Die Folge: Dein Beitrag wird nicht weiter gepusht und bleibt in der Reichweite deutlich unter dem, was möglich wäre.
Wie Gewinnspiele deine Reichweite nach unten ziehen
Das Gemeine daran: In den Reports sieht es zuerst nach Erfolg aus. Du hast
- steigende Followerzahlen
- starke Peaks bei Gewinnspielposts
- kurzfristig gutes Engagement
Langfristig kippt das Ganze jedoch:
- Die durchschnittliche Interaktionsrate sinkt
- Normale Posts, also alles ohne Gewinnchance, performen schwächer
- Es wird immer schwerer, mit „normalem“ Content Reichweite aufzubauen
Der Grund liegt auf der Hand. Deine Inhalte landen bei einer Basis, die zu einem großen Teil kein echtes Interesse an deinem Thema hat. Damit sinkt die Chance auf Video Views, Likes, Kommentare und alles andere an Engagement.
Je schwächer diese Signale ausfallen, desto unwahrscheinlicher ist es, dass der Algorithmus deinen Beitrag als wertvoll einstuft. Am Ende hast du genau das Gegenteil von dem erreicht, was du wolltest: mehr Follower, aber weniger echte Reichweite.
Fazit: Follower sind nicht automatisch Fans
Dein Gewinnspiel bringt dir wahrscheinlich mehr Follower.
Aber nicht automatisch mehr Reichweite und schon gar nicht mehr Relevanz.
Wenn dir die falschen Leute folgen, verschlechtert das langfristig die Chancen deiner Beiträge, organisch gut ausgespielt zu werden. Der Algorithmus startet nun einmal bei deiner Followerschaft. Und genau diese Basis sollte aus Menschen bestehen, die wirklich Lust auf deinen Content haben.
Bevor du also das nächste Gewinnspiel raushaust, lohnt sich eine einfache Frage:
Willst du gerade echte Fans aufbauen oder nur bessere Zahlen für die nächste Präsentation?
Reichweite bekommst du nicht, weil viele dir folgen, sondern weil die Richtigen wirklich sehen wollen, was du zu sagen hast.